品牌一詞源于古挪威文，意為烙印。

超級定位最深層面是能在消費者心智中代表什么，即強勢品牌烙印。

超級定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

換言之，即指為一個品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，消費者會在第一時間聯想到她。

產品結構其實是每一個產品在產品戰隊中充當什么角色的問題。如果你是一個將軍，業務和產品就是你的部隊。在會戰中，統帥的全部智慧就是合理的讓每一個部隊用在恰當的位置。

首先，我們要開展哪些業務，要做哪些產品；

其次，每一個產品扮演的戰略角色和承擔的戰略任務都不同；

再次，推出產品的戰略次序。根據競爭格局和現狀決定產品推出的先后順序。

最后，確定明星產品。明新產品是一個品牌不可忽視的力量。

每一個品牌和產品都代表一張面孔，建立品牌就是建立面孔。

商品蘊含著消費價值，符號揭示和強化這一價值。

超級面孔是品牌傳播的核動力，又是品牌資產的信息壓縮包。品牌就是一個面孔，它始于符號，又進化成為人類的文化符號。

面孔的意義在于降低品牌的成本——被發現的成本和被記住的成本。

符號有強大的意志力，影響人的看法，指揮人的行為。

超級面孔方法是刺激消費者本能的最高效的反射方法。獨特的面孔就是人們大腦深處的意識，是文化條件反射，是一個直接的、本能的反射捷徑。

超級包裝就是以貨架思維和超級符號方法設計包裝，讓包裝成為銷售的戰略工具，讓產品自己會說話，放上貨架就開賣。同時超級包裝即通過超級符號讓消費者記憶深刻。

讓包裝自己會說話，對于快消包裝來說，我們要先做對，再做美。要讓消費者能第一時間明白我們的產品是什么。

商品即信息，包裝設計是產品的再開發過程。把包裝當作廣告位來做，他就是一張海報。

包裝設計是為了獲得陳列優勢。

包裝設計能降低什么成本呢？首先是陳列成本：在貨架上被發現的成本。

這就是產品包裝的本質——獲得陳列優勢。一旦陣列感形成，便能提前抓住消費者的眼球，縮短你與他的距離。

超級廣告就是站在營銷的角度，做賣貨的創意。用創意降低品牌的營銷傳播成本，降低消費者的選擇成本和決策成本，提高銷售效率。

超級廣告具有滲透性，流傳性。能憑借吸引人的創意在線下和網絡上迅速自發的形式推廣流傳。并讓廣告元素深入人心。